Автор обсуждает, как убедить собеседника в своей точке зрения, подчеркивая, что споры часто бесполезны и могут вызывать негатив. Вместо этого он предлагает использовать прием аргументации через ссылку на авторитетное мнение. Предложение заключается в том, чтобы привести слова известных ученых, предпринимателей или писателей, чтобы подкрепить свою позицию. Это позволяет избежать прямого конфликта, так как собеседник воспринимает цитаты как аксиомы. Автор отмечает, что данный подход широко используется в СМИ, где мнения экспертов придают вес информации. Он призывает научиться использовать этот прием для достижения собственных целей и быть осторожным, чтобы не стать жертвой манипуляций.